Kokios socialinių tinklų administravimo kainos?

2025-2026 m. socialinių tinklų administravimo paslaugų kainos Lietuvoje

Socialinių tinklų administravimo paslaugos pastaraisiais metais Lietuvoje itin populiarėja. Verslai, neturintys vidinių resursų socialinei medijai, samdo specialistus ar agentūras, kurios rūpinasi turinio kūrimu, paskyrų priežiūra ir auditorijos auginimu. Kiek tai kainuoja? Kainos priklauso nuo daugybės veiksnių: paslaugų apimties, įrašų dažnumo, pasirinktų platformų skaičiaus, turinio sudėtingumo ir pačio paslaugos teikėjo (freelancerio ar agentūros) lygio. Žemiau apžvelgiame kainų intervalus, įprastus paslaugų paketus, ką klientas gauna už skirtingas kainas, kuo skiriasi laisvai samdomų specialistų ir agentūrų įkainiai, kiek kainuoja papildomos paslaugos (reklamos kampanijos, strategijos, konsultacijos, fotosesijos) bei kaip šios kainos keitėsi pastaraisiais metais.

Kiek kainuoja socialinių tinklų administravimas Lietuvoje?

Paslaugų kainos gali svyruoti labai plačiai. Paslaugų skelbimų portaluose matyti, kad minimalūs įkainiai prasideda nuo ~100 € per mėnesį, o vidutiniškai siekia apie 200 € už bazines paslaugas. Tokia kaina paprastai taikoma už nedidelės apimties administravimą vienoje platformoje. Standartinių paslaugų paketai dažniausiai kainuoja 300-600 € per mėnesį, priklausomai nuo įrašų skaičiaus ir įtraukiamų papildomų elementų. Prabangesni, didelės apimties planai (kai turinys kuriamas keliems socialiniams tinklams, įtraukiami video, reklamos ir pan.) gali kainuoti ~600-1000 € ar net daugiau. Išskirtiniais atvejais, didelėms kampanijoms ar projektams, biudžetas gali viršyti ir 1000+ € per mėnesį.

Verta paminėti, kad kai kurios agentūros ar specialistai taiko valandinį įkainį – dažniausiai 35-70 € už valandą, jei reikia vienkartinių darbų ar konsultacijų. Tačiau ilgalaikiam paskyrų administravimui dažniau nustatomas fiksuotas mėnesinis mokestis.

(Pastaba: Šios kainos yra orientacinės – 2025 m. duomenimis. 2026 m. pradžioje jos išlieka panašios, nors dėl augančios turinio kokybės paklausos ir infliacijos pastebimas nežymus kilimas.)

Dažniausiai siūlomi paslaugų paketai ir jų turinys

Socialinių tinklų administravimo paslaugos paprastai siūlomos paketais, kurie skiriasi įrašų dažniu, kuriamo turinio tipu ir papildomomis funkcijomis. Dažniausiai galima sutikti tokius paslaugų paketus:

• „Mini“ arba bazinis paketas: apima vieną platformą, nedidelį įrašų skaičių (pvz., ~4–6 įrašai per mėnesį), paprastus vizualus. Šio paketo kaina apie 250–350 € per mėn.. Turinys dažniausiai elementarus – palaikomas bendras komunikacijos tonas, didelio dizaino ar strategijos gylio nėra. Tinka smulkiems verslams, kurie tiesiog nori palaikyti minimalų aktyvumą.

• Standartinis paketas: dažnai apima 1–2 platformas (pvz., Facebook ir Instagram), daugiau įrašų (pvz., 8–12 įrašų/mėn) bei įvairesnio formato turinį. Į kainą (~350–600 € per mėn.) paprastai įskaičiuojama pradinė turinio strategija, profesionalesni vizualai, tekstų kūrimas, stories (istorijos) kūrimas bei auditorijos įsitraukimo priežiūra (komentarų atsakymai). Tokie planai orientuoti į nuoseklią komunikaciją ir augimą, todėl dažnai suteikiamos ir mėnesio ataskaitos bei pasiūlymai optimizavimui.

• „Premium“ paketas: skirtas intensyviai komunikacijai per kelis kanalus (2–3 ar daugiau platformų) su dideliu turinio kiekiu ir įvairove. Kaina gali siekti ~600–1000 € per mėnesį. Į paketą įeina nuosekli turinio strategija, vizualinio identiteto sukūrimas ar pritaikymas, profesionalus dizainas, didesnės apimties video turinys (pvz., Reels), reguliarus istorijų (Stories) kūrimas, reklaminių kampanijų administravimas, sekėjų komentarų ir žinučių valdymas bei detali analitika. Dažnai sudaromas turinio kalendorius, numatomos fotosesijos ar specialūs projektai. Šis paketas užtikrina aktyvų palaikymą ir tinka verslams, siekiantiems ženklaus prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo.

• Individualūs / nestandartiniai sprendimai: didesnėms kampanijoms ar unikaliems poreikiams paslaugų teikėjai siūlo individualius planus. Biudžetas gali prasidėti nuo ~1000 € ir augti priklausomai nuo darbų apimties. Į tokius projektus gali įeiti kompleksinės reklaminės kampanijos, darbas su influenceriais, profesionalios fotosesijos ar video gamyba ir kiti nestandartiniai sprendimai, pritaikyti konkrečiam prekės ženklui.

Pavyzdys: viena laisvai samdoma specialistė siūlo „Basic“ planą (~350 €), apimantį ~8 įrašų per mėn. su vizualų ir tekstų parengimu, ~8 Stories ir net 1 trumpo Reel tipo video. Tuo tarpu jos vidutinis planas (~450 €) apima mažiau statinių įrašų (~7/mėn.), bet daugiau interaktyvaus turinio: iki 10 Stories ir net 4 Reels video iš turimos medžiagos, papildomai prižiūrimi komentarai ir pateikiama mėnesio ataskaita. Dar platesnis „premium“ planas (apie 650 €) skirtas keliems kanalams su dar didesne turinio apimtimi. Šie pavyzdžiai atspindi, kaip didėjant kainai plečiasi paslaugų spektras, nuo paprastų įrašų link strateginio turinio ir įvairiapusės komunikacijos.

Ką verslas gauna už skirtingą kainą?

Kainodaros skirtumai tiesiogiai atsispindi paslaugų apimtyje ir kokybėje. Už mažesnę kainą (pvz., ~250 €/mėn.) verslas paprastai gauna bazinį turinio palaikymą: keli įrašai su paprastais vizualais, be išsamios strategijos parengimo. Toks turinys neretai kuriamas pasitelkiant šablonus, didesnė dalis atsakomybės už idėjas tenka pačiam verslui, o specialisto rolė apsiriboja techniniu turinio sukėlimu ir bendro tono palaikymu. Tai tinka mažam biudžetui turintiems pradedantiems verslams ar individualiems projektams.

Mokant vidutinę kainą (apie 350–700 €/mėn.), klientas gali tikėtis žymiai profesionalesnio aptarnavimo. Į šį biudžetą paprastai įtraukiama pradinė komunikacijos strategija, nuoseklus turinio planavimas, specialiai sukurti vizualai, originalūs tekstai su raginimu veikti, reguliarios istorijos (Stories) palaikant auditorijos įsitraukimą ir komentarų bei žinučių valdymas. Taip pat dažnai teikiamos mėnesio ataskaitos su pagrindiniais rodikliais (pasiekiamumu, įsitraukimu, sekėjų augimu), o pagal jas toliau optimizuojama strategija. Šis lygmuo skirtas smulkioms ir vidutinėms įmonėms, kurios nori auginti auditoriją ir matyti apčiuopiamus rezultatus už protingą kainą.

Aukščiausio lygio paslaugos (800–1500 € ir daugiau per mėn.) suteikia pilną socialinės medijos aptarnavimą. Verslas tokiu atveju gauna ne tik turinio planavimą ir kūrimą, bet neretai ir prekės ženklo tono bei vizualinio identiteto išgryninimą, profesionalias fotosesijas ar vaizdo klipų kūrimą turiniui, nuolatinį reklaminių kampanijų stebėjimą bei optimizavimą, aktyvų bendruomenės valdymą (bendravimą su sekėjais) ir pan.. Tai labiau primena išorinės rinkodaros komandos darbą, kai strategija glaudžiai derinama su verslo tikslais, o komunikacija tampa integruota verslo marketingo dalimi. Tokios paslaugos kurtos stipriems prekės ženklams ar ambicingiems projektams, kuriems svarbi maksimali grąža iš socialinių tinklų investicijų.

Laisvai samdomi specialistai, agentūros ir strategai -kainų skirtumai

Paslaugos kaina dažnai priklauso ir nuo to, kas teikia paslaugą. Rinkoje galima išskirti kelis variantus:

• Pavieniai laisvai samdomi specialistai (freelanceriai): Jų kainos paprastai yra mažiausios, nes jie turi mažiau pridėtinių kaštų. Pradedantis ar nedidelę patirtį turintis specialistas gali siūlyti bazinį administravimą už ~200-250 € per mėn.. Žinoma, patyrę freelanceriai atitinkamai gali kainuoti ir daugiau, bet apskritai individualiai dirbantys asmenys yra lankstesni mažiems biudžetams. Pastaba: renkantis pigiausią variantą, vertėtų įsitikinti specialisto kompetencija – žema kaina dažnai reiškia siauresnį paslaugų spektrą (pvz., be strategijos rengimo ar be reklamos kampanijų valdymo).

• Mažos agentūros arba komandos: Jų kainodara vidutiniškai didesnė nei pavienių specialistų, tačiau jos siūlo platesnį paslaugų komplektą. Tipinis agentūros pasiūlymas gali kainuoti ~350–700 € per mėn., už tai verslas gauna strategiškai parengtą turinį, profesionalų dizainą, istorijų kūrimą, komentarų priežiūrą, analitiką ir pan.. Tokios komandos dažnai turi kelis specialistus (pvz., dizainerį, tekstų kūrėją, reklamos ekspertą), todėl gali aprėpti daugiau užduočių vienu metu. Tai geras variantas SMB segmentui, kuriam reikia pilnesnio aptarnavimo už vidutinę kainą.

• Didesnės agentūros ir strategai: Čia patenka tiek kūrybinės agentūros, turinčios daug resursų, tiek aukšto lygio strategai-konsultantai. Jų paslaugos brangiausios – mėnesio biudžetas dažnai prasideda nuo ~800 € ir kyla virš 1000 €. Didelė agentūra paprastai suteikia viską „iki galo“: nuo rinkos ir konkurentų analizės, turinio strategijos, vizualinio identiteto kūrimo iki reklaminių kampanijų įgyvendinimo, influencerių integravimo ir rezultatų analitikos. Pvz., premium lygio agentūros pasiūlyme gali būti numatytos net specialios turinio fotosesijos, video produkcija ar bendruomenės valdymo planai. Strategai – tai individualūs aukštos kompetencijos konsultantai, kurie gali būti samdomi sukurti strategiją arba trumpam nukreipti komunikaciją tinkama vaga. Jie gali taikyti aukštą vienkartinį mokestį (už strategijos parengimą) arba didelį valandinį įkainį. Pavyzdžiui, socialinių tinklų strategijos parengimas pas atskirą specialistą Lietuvoje gali kainuoti ~500–850 € ar daugiau, priklausomai nuo darbų apimties. Vis dėlto, dideli prekės ženklai dažnai renkasi tokį variantą dėl gaunamos ekspertinės įžvalgos ir strateginio požiūrio, galinčio ženkliai padidinti komunikacijos efektyvumą.

Apibendrinant, freelanceriai - pigesni, bet ribotesni; agentūros - brangesnės, bet suteikia daugiau paslaugų vienoje vietoje; strategai - fokusas į aukštą pridėtinę vertę (dažnai strategiją), o vykdymą gali atlikti komanda.

(Realiame pavyzdyje paslaugų „skelbimų“ svetainėje vidutinė Facebook puslapio administravimo kaina nurodoma ~200 €/mėn, tuo tarpu socialinės komunikacijos strategijos parengimo vienkartė paslauga vidutiniškai kainuoja apie 240 €. Tai atspindi skirtumą tarp ilgalaikio administravimo ir vienkartinių strateginių darbų.)

Papildomos paslaugos: reklama, strategija, konsultacijos, fotosesijos

Be įrašų kūrimo ir paskyros priežiūros, socialinių tinklų administratoriai dažnai siūlo ir papildomas paslaugas, kurios gali turėti atskirą kainodarą arba būti įtrauktos į brangesnius planus:

• Reklaminių kampanijų paleidimas ir valdymas: Reklama socialiniuose tinkluose (Facebook/Instagram Ads ir pan.) dažnai nėra standartinio administravimo dalis pigiausiuose planuose. Premium planuose reklamos administravimas dažnai įskaičiuotas, tačiau su mažesniu biudžetu dirbantys specialistai gali siūlyti tai kaip atskirą paslaugą. Įkainiai gali būti valandiniai (pvz., konsultacija ar nustatymų sukonfigūravimas už X €/val.), arba fiksuotas mėnesio mokestis už kampanijų priežiūrą. Svarbu atkreipti dėmesį, kad reklamos biudžetas (suma, išleidžiama pačiai reklamai platformoje) į paslaugos kainą neįeina – klientas jį apmoka papildomai. Taigi, jei administratorius paleidžia reklamas, jūs mokėsite tiek jo darbo mokestį, tiek pačios reklamos išlaidas (pvz., Facebook Ads biudžetą).

• Strategijos parengimas: Jei klientas neturi aiškios socialinių tinklų strategijos, daug specialistų siūlo paruošti komunikacijos strategijos dokumentą. Kai kurie tai įtraukia į standartinį paketą (ypač jei sudaroma bent kelių mėnesių sutartis), o kartais strategijos sudarymas parduodamas atskirai kaip vienkartinė paslauga. Lietuvoje socialinių tinklų strategijos sukūrimas kainuoja apytiksliai nuo 250 € (paprastesniam planui) iki 600–850 € (išsamesnei strategijai verslo plėtrai). Pvz., už ~250 € galima gauti bazinę IG ar FB strategiją (auditorijos analizė, komunikacijos tonas, turinio idėjos, rekomendacijos). Išsamesnė strategija su detalesne analize, dviejų mėnesių turinio planais ir reklamos gairėmis gali kainuoti ~595–850 €. Strategijos paslauga dažnai atliekama pradžioje – ji padeda susidėlioti kryptį, o tuomet vykdomas kasdienis turinio administravimas pagal tą strategiją.

• Konsultacijos ir mokymai: Verslai, kurie turi vidinius resursus, bet nori pagerinti savo įgūdžius, neretai kreipiasi dėl konsultacijų ar mokymų. Individuali konsultacija su socialinių tinklų ekspertu Lietuvoje įprastai kainuoja apie 60–100 € už valandą (kai kada ir daugiau, priklausomai nuo eksperto žinomumo). Kai kurie specialistai siūlo mentorystės programas (pvz., mėnesio trukmės mentorystė už fiksuotą kainą) – jos gali siekti kelis šimtus eurų. Pavyzdžiui, 1 mėn. socialinių tinklų mentorystės programa gali kainuoti ~300–400 €. Taip pat rengiami mokymai įmonių komandoms, kurių kainodara priklauso nuo programos apimties (tai jau atskira sritis, dažnai derinama individualiai).

• Turinio kūrimo papildomos paslaugos: Standartinėje administravimo paslaugoje dažniausiai numatomi įrašai iš kliento pateiktos medžiagos arba paprasti dizaino darbai (naudojant turimas nuotraukas, canva šablonus ir pan.). Tačiau jei verslui reikalingas unikalus turinys, gali prireikti profesionalios fotosesijos ar video filmavimo. Fotosesijų organizavimas paprastai nėra įtrauktas į įprastą mėnesio mokestį, nebent sutarta kitaip premium pakete. Jei agentūra ar specialistas organizuoja fotosesiją, kaina skaičiuojama atskirai (priklausomai nuo fotografo, modeliavimo, lokacijos – tai gali būti keli šimtai eurų už vienkartinę sesiją). Kai kurie administratoriai bendradarbiauja su fotografais ir gali suorganizuoti fotosesiją kaip papildomą projektą. Panašiai ir su video turiniu – trumpų vaizdo įrašų (Reels, TikTok) filmavimas dažnai įeina į brangesnius planus, bet ilgesni profesionalūs video (reklaminiai klipai) – atskira paslauga su atskiru biudžetu.

• Kiti specialūs darbai: Priklausomai nuo poreikio, gali būti teikiamos ir tokios paslaugos kaip konkursų ir akcijų organizavimas socialiniuose tinkluose, nuomonės formuotojų (influencerių) paieška ir bendradarbiavimo koordinavimas, naujienlaiškių integracija su socialiniais tinklais ir pan.. Dažnai šios paslaugos derinamos pagal atskirą susitarimą ir kainodarą, atsižvelgiant į projekto sudėtingumą.

Apibendrinus, papildomos paslaugos gali ženkliai praplėsti socialinės medijos komunikacijos efektyvumą, tačiau jos didina bendras išlaidas. Verslui svarbu aiškiai aptarti su paslaugos teikėju, kas įskaičiuota į mėnesio kainą, o kas būtų apmokestinama papildomai.

Kainų pokyčiai per pastaruosius metus

Socialinių tinklų administravimo kainos 2020–2025 m. laikotarpiu pamažu augo. Tam įtakos turėjo tiek bendros ekonominės priežastys (pvz., infliacija, didėjančios darbo sąnaudos), tiek ir pats paslaugų spektro plėtimasis. Prieš kelerius metus daugelis verslų apsiribodavo vien tekstinių įrašų talpinimu, o socialinių medijų specialistų pasiūla buvo mažesnė – tuomet nesudėtingą paskyros priežiūrą buvo galima rasti ir už ~100 €/mėn ar pigiau. Dabar, 2024–2025 m., net už minimalią kainą tikimasi profesionalesnio turinio (pvz., vizualų, Stories, reakcijos į sekėjų žinutes), todėl bazinės paslaugos dažniau kainuoja arti 200 € ribos.

Vidutinio segmento kainos taip pat ūgtelėjo. Jei anksčiau už ~300 € per mėn. buvo galima gauti gana išplėstinį turinio tvarkymą, tai šiandien tokia suma dažniau atitinka ribinį paketą tarp bazinio ir standartinio. Standartiniai paketai dažniau perkopia 400–500 € ribą, ypač jei įtraukiamos reklamos ar video turinys. Pavyzdžiui, specialistai, kurie 2020 m. siūlė pilną socialinių tinklų administravimą už ~300 €/mėn, šiandien gali būti pakėlę kainas iki ~400–500 €/mėn, atsižvelgiant į išaugusią patirtį ir didesnius klientų lūkesčius dėl turinio kokybės (daugiau video formato, animacijų, kt.).

Aukščiausio lygio paslaugų kainos augo nuosaikiau, nes jos visada buvo labiau individualios. Tačiau pastebima tendencija, kad dideli verslai vis noriau investuoja į socialinius tinklus, todėl daugiau agentūrų siūlo premium paslaugas, į kurias įeina brangūs sprendimai (pvz., profesionalios fotosesijos, reklaminės kampanijos su influencerių įsitraukimu). Tai lemia, kad 1 000 €+ biudžetas socialinei medijai nebelaikomas išskirtine retenybe – tai tampa normalu rimtesniems rinkodaros planams skirtiems projektams.

Žvelgiant į skaičius, paslaugų katalogų duomenys rodo kainų kilimą. Pvz., 2023 m. socialinių tinklų administravimo kategorijoje vidutinė kaina buvo apie ~150 €; 2025 m. ji pakilo iki ~178 €. Facebook puslapio administravimo vidurkis 2021 m. galėjo būti apie ~160 €, o 2025 m. jau ~200 €. Nors tai nėra drastiški šuoliai, tačiau jie atspindi bendrą kryptį. Inflacija 2022–2023 m. laikotarpiu (~15–20%) taip pat prisidėjo prie kainų korekcijos, nes specialistai turėjo didinti įkainius, kad padengtų augančias išlaidas.

Kartu išaugo paslaugų vertė – dabar už didesnę kainą teikiamas ir platesnis paslaugų spektras. Tarkime, anksčiau retas kuris baziniame plane siūlydavo Stories ar video klipų kūrimą, o dabar tai tampa standartine praktika, nes to reikalauja platformų tendencijos (Instagram Reels populiarumas, TikTok formatų įsigalėjimas ir pan.). Taigi, verslai moka daugiau, bet ir gauna daugiau.

Prognozė 2026 m.: tikėtina, kad kainos stabiliai laikysis arba šiek tiek augs toliau, ypač aukštesnės kokybės segmentuose. Socialinės medijos sritis bręsta – klientai supranta strateginio požiūrio svarbą, todėl linkę investuoti didesnes sumas į profesionalus, galinčius sukurti išskirtinį turinį ir bendruomenę. Tuo tarpu bazinių paslaugų segmente gali atsirasti daugiau automatizavimo (naudojant planavimo įrankius, turinio šablonus), kas galbūt neleis kainoms smarkiai kilti, nes konkurencija dėl mažų klientų išliks. Visgi, bet kuriuo atveju, renkantis paslaugos teikėją verta atsižvelgti ne vien į kainą, bet ir į tai, kokią vertę už tą kainą gaunate – neretai geriau investuoti šiek tiek daugiau į kokybišką turinį, kuris generuos rezultatą, nei rinktis mažiausią kainą, bet negauti jokio apčiuopiamo efekto.

Taip pat esu paruošusi straipsnį apie tai, kaip išsirinkti socialinių tinklų specialistą ir kokius klausimus jam reiktų užduoti prieš pradedant dirbti kartu.

Šaltiniai: Paslaugos.lt paslaugų kainų apžvalgos, socialinių medijų agentūrų ir specialistų viešai skelbiami kainoraščiai (Only Media, Socialmagija, Perfect Match, Indrė Širkienė, Nekenčiu Marketingo), bei rinkos tendencijų stebėsena 2020–2025 m. periodu.